1月15日，抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》显示，抖音电商整体经营规模保持稳步增长，2024年8月至2025年8月，平台货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家、511万新达人通过平台获得稳定收入，直播电商对消费和就业的带动效应持续增强。
数据显示，2025年，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，一批新商家在较短时间内实现经营规模跃升，超过8万个新商家直播成交额突破百万元。
在中小商家群体中，直播电商的普惠价值尤为突出。报告显示，在参与直播带货的中小商家中，近七成通过店播实现商品动销，超1万个中小商家店播成交额突破千万元。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，当前，直播电商已成为电商增量的主要来源。电商平台围绕降本、提效和交易确定性推出的一系列举措，若能稳定落地，将有助于改善商家经营状况、降低交易成本，让更多中小商家共享直播电商带来的技术红利与普惠增长，并进一步释放直播电商对经济增量的带动效应。
与此同时，直播电商不断催生新的就业形态。数据显示，粉丝量在100万以下的中小达人在达人带货中的成交额占比超过85%，成为直播电商持续发展的重要支撑力量。越来越多普通人通过内容创作和直播带货获得新的职业机会，实现灵活就业和多元发展。
报告还显示，2025年，抖音电商平台产业带商家售出188亿单源头好物，开启店播的产业带商家数量同比增长83%，成交额突破百万元的产业带中小商家数量同比增长49%，近400个产业带成交订单量超过千万单。
在县域和特色产业集聚区，直播电商的带动效应尤为明显。数据显示，过去一年，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中108个位于县城，贡献了约四分之一的成交额。一批产业带商家实现了从“无成交”到“百万元规模”，再到“亿元体量”的跨越式发展，产业集聚效应不断增强。
直播电商还为传统文化和特色产业打开了新的增长空间。报告显示，非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长70%。景德镇陶瓷、铁观音、云锦、香云纱、苏绣等传统技艺相关产品，通过直播走进年轻消费群体的生活，实现文化传承与消费升级的双向促进。
与此同时，国货品牌动销商家数同比增长100%，购买国货的用户数量同比增长51%，近1万个国货品牌直播成交额突破百万元，传统行业通过用户共创驱动线上创新转型与价值重塑。
在算法推荐与内容传播的助力下，一批冷门好书通过直播和短视频实现“出圈”，带动阅读新人群不断扩大。数据显示，平台日均售出图书超过300万册，超60家出版社成交额同比翻倍，小众特色图书品类成交额实现倍增。
李勇坚表示，随着平台治理和服务体系不断完善，直播电商在激发消费潜力、赋能产业发展、促进就业创业等方面的综合价值将进一步释放。未来，直播电商有望在推动数字经济与实体经济融合、服务高质量发展中发挥更加积极的作用。
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